SEO-Glossar: Begriffe einfach erklärt

Wenn dir in einem Angebot oder Bericht ein Begriff unklar ist, such ihn hier. Das SEO-Glossar ist alphabetisch sortiert. Längere Erklärungen findest du in den verlinkten Artikeln und in der Übersicht aller Ratgeber.

SEO-Glossar von A bis Z

A

AI Overviews (Übersicht mit KI): Von KI erstellte Zusammenfassungen, die Google über den normalen Treffern zeigt, in Deutschland seit 26.03.2025. Was das für Klicks bedeutet, steht im Ratgeber Übersicht mit KI.

Alt-Text: Eine kurze Beschreibung eines Bildes im Code. Google nennt guten Alt-Text wichtig, weil er erklärt, was das Bild mit dem Inhalt zu tun hat.

Anchor-Text (Linktext): Der klickbare Text eines Links. „Mehr zur Badsanierung“ sagt Lesern und Google mehr als „hier klicken“.

B

Backlink: Ein Link von einer anderen Website auf deine. Links zu kaufen, um Rankings zu beeinflussen, ist laut Googles Spam-Richtlinien Link-Spam.

Bing Places: Das Firmenverzeichnis von Microsoft, vergleichbar mit dem Google-Unternehmensprofil. Die Einrichtung erkläre ich unter Bing Places und Apple Business Connect.

Breadcrumb: Der Seitenpfad, etwa Start, Ratgeber, Glossar. Google zeigt ihn seit Januar 2025 nur noch am Desktop, dort anstelle der URL.

C

Canonical: Eine Angabe im Code, welche Adresse die Hauptversion einer Seite ist. Das hilft, wenn derselbe Inhalt unter mehreren URLs erreichbar ist.

CLS (Cumulative Layout Shift): Misst, wie stark Inhalte beim Laden verrutschen. Gut ist laut Google ein Wert bis 0,1.

Core Web Vitals: Drei Messwerte von Google für Ladezeit, Reaktion und Stabilität einer Seite: LCP, INP und CLS. Alles dazu im Ratgeber Core Web Vitals.

Crawler: Ein Programm, das Websites automatisch abruft und liest. Der bekannteste ist der Googlebot.

Crawl-Budget: Wie viele Seiten einer Website Google in einem Zeitraum abruft. Für kleine Firmen-Websites spielt das praktisch keine Rolle.

CTR (Klickrate): Klicks geteilt durch Impressionen. Eine niedrige Klickrate bei vielen Impressionen spricht oft für einen schwachen Seitentitel.

D

Doorway-Seiten (Brückenseiten): Viele fast gleiche Seiten, die nur gebaut werden, um für ähnliche Suchen zu ranken. Google zählt das zu Spam.

Duplicate Content: Derselbe Inhalt unter mehreren Adressen. Laut Google ist das kein Verstoß gegen die Spam-Richtlinien, kann aber die Nutzererfahrung verschlechtern.

E

E-E-A-T: Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen. Laut Google ist Vertrauen der wichtigste Teil, und E-E-A-T selbst ist kein einzelner Rankingfaktor.

F

FAQ-Schema: Strukturierte Daten für Fragen und Antworten. Als Rich Result zeigt Google sie seit 07.05.2026 nicht mehr, gültig bleibt das Markup trotzdem. Erstellen kannst du es mit dem FAQ-Schema-Generator.

Felddaten: Messwerte von echten Besuchern. Die Core Web Vitals in der Search Console beruhen darauf, Labordaten aus einem Test wie PageSpeed Insights helfen dagegen bei der Fehlersuche.

G

GEO (Generative Engine Optimization): Inhalte so aufbauen, dass KI-Suchen dich als Quelle nutzen. Laut Google ist das aus Sicht der Google-Suche „still SEO“. Mehr im Ratgeber Was ist GEO?.

Google-Unternehmensprofil: Dein kostenloser Firmeneintrag in Google Maps und der Suche. Für lokale Firmen oft wichtiger als die Website selbst.

Googlebot: Der Crawler von Google. Er nutzt für die Indexierung in der Regel die mobile Version deiner Seite.

H

HowTo-Schema: Strukturierte Daten für Anleitungen. Die Rich Results dazu hat Google 2023 eingestellt, Details im Ratgeber Strukturierte Daten.

I

Impressionen: Wie oft deine Seite in den Google-Ergebnissen erschienen ist. Ein Klick ist dafür nicht nötig.

Index: Das Verzeichnis aller Seiten, die Google kennt und anzeigen kann. Nur Seiten im Index können ranken.

INP (Interaction to Next Paint): Misst, wie schnell eine Seite auf Klicks und Tippen reagiert. Gut ist laut Google ein Wert bis 200 Millisekunden.

Interne Links: Links zwischen den Seiten deiner eigenen Website. Sie helfen Besuchern und Google, Zusammenhänge zu verstehen.

J

JSON-LD: Das Format, in dem man strukturierte Daten meist in den Code schreibt. Google empfiehlt es in den meisten Fällen.

K

Keyword: Ein Suchbegriff, den Menschen bei Google eingeben. Wie du die richtigen findest, steht im Ratgeber Keyword-Recherche.

Keyword-Kannibalisierung: Mehrere eigene Seiten konkurrieren um denselben Suchbegriff. Besser ist eine starke Seite pro Thema.

Keyword-Stuffing: Einen Begriff unnatürlich oft wiederholen. Das verstößt laut Google gegen die Spam-Richtlinien.

KI-Modus: Ein eigener Suchmodus von Google, in dem eine KI ausführlich antwortet, in Deutschland seit Oktober 2025. Mehr im Ratgeber Google KI-Modus.

Knowledge Panel: Der Infokasten rechts oder oben in der Suche, etwa mit Adresse, Öffnungszeiten und Bewertungen einer Firma.

L

LCP (Largest Contentful Paint): Misst, wann das größte sichtbare Element einer Seite fertig geladen ist. Gut ist laut Google ein Wert bis 2,5 Sekunden.

llms.txt: Eine Textdatei, die KI-Systemen zeigen soll, was auf einer Website wichtig ist. Für die Google-Suche ist sie laut Google nicht nötig, mehr dazu im Ratgeber llms.txt.

Local SEO: Alles, was dich bei Suchen mit Ortsbezug sichtbar macht, etwa „Zahnarzt Ludwigsburg“. Dazu gehören Website, Google-Profil und Bewertungen.

M

Meta-Description: Ein kurzer Beschreibungstext im Code einer Seite. Google nutzt ihn für das Snippet, wenn er die Seite besser beschreibt als der Text selbst.

Meta-Keywords: Ein altes Feld für Suchbegriffe im Code. Google nutzt es laut eigener Aussage nicht.

Mobile-First-Indexierung: Google nutzt die mobile Version einer Website zum Indexieren und Ranken. Deshalb muss die Handy-Ansicht vollständig sein.

N

NAP: Name, Adresse, Telefonnummer. Diese Angaben sollten auf Website, Google-Profil und in Verzeichnissen gleich sein.

noindex: Eine Anweisung, die Google sagt, eine Seite nicht in den Index aufzunehmen. Laut Google ist das der richtige Weg, nicht die robots.txt.

nofollow: Ein Zusatz an einem Link, der signalisiert, dass du die Zielseite nicht empfiehlst. Üblich etwa bei bezahlten Links oder Kommentaren.

O

Offpage-SEO: Alles außerhalb deiner Website, das deine Sichtbarkeit beeinflusst, etwa Erwähnungen, Bewertungen und Links.

Onpage-SEO: Alles auf deiner Website: Themen, Titel, Überschriften, Texte, Bilder und interne Links.

Organische Ergebnisse: Die normalen, unbezahlten Treffer bei Google. Das Gegenstück sind Anzeigen, etwa über Google Ads.

P

PageSpeed Insights: Ein kostenloses Werkzeug von Google, das Ladezeit und Core Web Vitals einer Seite misst.

Position (durchschnittliche): Der Schnitt, wie weit oben dein bestes Ergebnis in der Google-Suche stand. Eine feste Platzierung ist das nicht.

R

Relaunch: Eine neue Website, die eine alte ersetzt. Ohne saubere Weiterleitungen gehen dabei oft Rankings verloren.

Rich Results (Rich Snippets): Erweiterte Suchergebnisse mit Zusatzinfos wie Logo, Preis oder Datum. Was davon 2026 noch geht, steht im Ratgeber Strukturierte Daten.

robots.txt: Eine Datei, die Crawlern sagt, welche Bereiche sie abrufen dürfen. Laut Google ist sie kein Mittel, um Seiten aus dem Index zu halten.

S

Search Console: Das kostenlose Google-Werkzeug, das zeigt, wie deine Seite in der Suche abschneidet. Einrichtung im Ratgeber Search Console.

SERP: Die Seite mit den Suchergebnissen. Wie dein Eintrag dort aussieht, kannst du mit dem SERP-Snippet-Generator testen.

Sitemap: Eine Datei, die Google alle wichtigen Seiten deiner Website auflistet. Du reichst sie in der Search Console ein.

Snippet: Der Text unter dem Titel eines Suchergebnisses. Google erstellt ihn meist selbst aus dem Seiteninhalt.

Spam-Richtlinien: Googles Regeln, welche Tricks verboten sind, etwa gekaufte Links oder versteckter Text. Sie gelten laut Google auch für KI-Antworten in der Suche.

Strukturierte Daten: Maschinenlesbare Angaben im Code nach dem Vokabular von schema.org, zum Beispiel zu Firma, Adresse oder Artikel. Sie können Rich Results möglich machen, garantieren sie aber nicht.

Suchintention: Die Absicht hinter einer Suche, etwa informieren, vergleichen oder beauftragen. Die passende Seite muss zu dieser Absicht passen.

T

Technisches SEO: Alles, was dafür sorgt, dass Google deine Seite abrufen, verstehen und schnell ausliefern kann. Dazu gehören Ladezeit, Weiterleitungen, Sitemap und Indexierung.

Title-Tag (Seitentitel): Der Titel einer Seite im Code, meist die blaue Zeile in den Suchergebnissen. Google rät zu kurzen, beschreibenden Titeln statt „Home“.

U

URL-Prüftool: Eine Funktion der Search Console, die für eine einzelne Adresse zeigt, ob sie im Index ist und wie Google sie sieht.

W

Weiterleitung (301): Eine dauerhafte Umleitung von einer alten auf eine neue Adresse. Beim Relaunch ist sie Pflicht für jede geänderte URL.

Y

YMYL (Your Money or Your Life): Themen, die Gesundheit, Finanzen oder Sicherheit von Menschen stark betreffen können. Laut Google gewichten die Systeme dort Inhalte mit starkem E-E-A-T noch höher.

Begriffe, die oft verwechselt werden

SEO-Check und SEO-Audit: Der Check ist ein schneller Überblick, das Audit eine gründliche Analyse mit Prioritäten. Wie die Preise dafür am Markt aussehen, steht im Ratgeber Was kostet SEO.

Impressionen und Klicks: Eine Impression heißt nur, dass du gezeigt wurdest. Erst der Klick bringt einen Besucher.

Index und Ranking: Im Index zu sein heißt nur, dass Google die Seite kennt. Wo sie erscheint, ist eine zweite Frage.

Wenn du nach den Begriffen loslegen willst, ist die SEO-Checkliste der beste nächste Schritt.