Local SEO: Gefunden werden, wo deine Kunden suchen

Was Local SEO umfasst

Local SEO ist die Strategie dafür, dass Kunden aus deiner Gegend dich finden. Es geht um Suchen wie „Elektriker in der Nähe“ oder „Steuerberater Ludwigsburg“. Bei solchen Suchen zeigt Google oft eine Karte mit drei Betrieben, darunter die normalen Ergebnisse.

Local SEO verbindet vier Bausteine: dein Google-Unternehmensprofil, deine Website, deine Bewertungen und deine Einträge in anderen Verzeichnissen. Wenn nur das Profil Arbeit braucht, reicht die Leistung Google-Unternehmensprofil optimieren. Local SEO ist der größere Rahmen.

Worauf Google bei lokalen Ergebnissen schaut

Google nennt drei Hauptfaktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit (Google Unternehmensprofil-Hilfe). Relevanz heißt, wie gut dein Angebot zur Suche passt. Entfernung ist der Abstand zum Suchenden, die kannst du nicht ändern. Bekanntheit hängt unter anderem von Bewertungen und Erwähnungen im Netz ab.

Google schreibt dort auch: Ein besseres lokales Ranking kann man nicht kaufen. Das gilt für jeden Anbieter, auch für mich.

Für wen Local SEO passt

• Handwerksbetriebe, die in einem festen Gebiet arbeiten
• Praxen und Kanzleien, die Patienten und Mandanten aus der Region empfangen
• Dienstleister, die zu Kunden fahren, etwa Reinigung, Gartenbau oder Hausmeisterdienste

Wie das für Handwerker konkret aussieht, steht auf der Seite SEO für Handwerker.

Auch ohne Laden oder Praxis

Du brauchst kein Geschäft mit Schaufenster, um lokal gefunden zu werden. Wer zu Kunden fährt, kann bei Google ein Einzugsgebiet angeben und die eigene Adresse ausblenden. Welche Regeln dafür gelten, steht auf der Seite zum Google-Unternehmensprofil.

Eine Grenze gibt es: Ganz ohne persönlichen Kundenkontakt erlaubt Google kein Profil. Unternehmen, die ausschließlich online tätig sind, nennt Google ausdrücklich als nicht berechtigt (Richtlinien zur Berechtigung). Dann liegt der Schwerpunkt auf deiner Website.

So gehe ich vor

1. Gebiet und Suchbegriffe klären: In welchen Orten willst du gefunden werden, mit welchen Leistungen? Ich schaue, wer bei diesen Suchen heute vorne steht.
2. Google-Unternehmensprofil: Kategorien, Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos, Beschreibung. Das Profil ist der wichtigste Einzelbaustein.
3. Website lokal ausrichten: Deine Leistungsseiten nennen klar, wo du arbeitest. Kontaktdaten stehen auf jeder Seite gleich. Eigene Seiten für einzelne Orte gibt es nur, wo du dort wirklich etwas Eigenes zu sagen hast.
4. Einträge abgleichen: Name, Adresse und Telefonnummer sollen überall gleich lauten, auch bei Apple und Bing. Wie das geht, erklärt der Ratgeber zu Bing Places und Apple Business Connect.
5. Bewertungen: Ich baue mit dir einen einfachen Ablauf auf, mit dem du zufriedene Kunden um eine ehrliche Bewertung bittest. Dazu bekommst du Vorlagen für Antworten. Mehr dazu im Ratgeber zu Google-Bewertungen.
6. Messen: Ich schaue auf Anrufe, Routenanfragen und Website-Klicks aus dem Profil sowie auf lokale Suchen in der Search Console.

Ein Beispiel, wie ich Orte selbst angehe, siehst du auf meinen Seiten zu den Regionen: wenige Städte, jede mit eigenen Fakten statt Textbausteinen.

Wie die Zusammenarbeit läuft

Ich arbeite komplett remote. Für Local SEO ist das kein Nachteil, denn alles, was Google auswertet, passiert online. Den Start macht ein Video-Termin, danach läuft der Austausch per E-Mail und Telefon.

Von dir brauche ich ein paar Dinge, die nur du liefern kannst: echte Fotos deiner Arbeit, die Orte, in denen du wirklich unterwegs bist, und die Bereitschaft, Kunden um eine Bewertung zu bitten. Den Rest übernehme ich.

Was du bekommst

• Einen Plan für dein Gebiet: welche Orte, welche Leistungen, welche Seiten
• Ein aufgeräumtes Google-Unternehmensprofil
• Lokal ausgerichtete Leistungsseiten auf deiner Website
• Abgeglichene Einträge in wichtigen Verzeichnissen
• Einen Ablauf für Bewertungen, der zu deinem Alltag passt

Was Local SEO nicht ist

• Keine Scheinadressen. Ein virtuelles Büro darf laut Google nur ins Profil, wenn es während der Öffnungszeiten besetzt ist (Google-Richtlinien). Ich lege keine Standorte an, die es nicht gibt.
• Keine Stadtseiten am Fließband. Seiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, zählt Google zu den Brückenseiten (Spamrichtlinien).
• Keine gekauften Bewertungen. Warum das keine Abkürzung ist, steht im Ratgeber Google-Bewertungen kaufen.
• Kein Linkaufbau. Das biete ich nicht an.

Typische Fehler

• Im Firmennamen des Profils stehen Suchbegriffe wie „Elektriker Ludwigsburg günstig“. Google erlaubt das nicht und kann das Profil sperren.
• Die Telefonnummer ist in drei Verzeichnissen verschieden, weil der Betrieb einmal umgezogen ist.
• Die Hauptkategorie im Profil passt nicht zur wichtigsten Leistung.
• Bewertungen bleiben monatelang unbeantwortet, auch die kritischen.
• Die Website nennt den Ort nur im Impressum.

Preis auf Anfrage

Der Aufwand hängt von der Größe deines Gebiets, der Zahl deiner Leistungen und dem Zustand deines Profils ab. Du bekommst nach einem kurzen Gespräch ein festes Angebot.