Bing Places und Apple Business einrichten

Laut DataForSEO (Google Ads, Deutschland, Oktober 2026) suchen jeweils rund 1.000 Menschen im Monat nach „Bing Places“ und nach „Apple Business Connect“. Viele davon sind Firmen, die merken: Mein Google-Profil ist gepflegt, aber bei Apple Karten steht noch die alte Telefonnummer. Genau darum geht es hier.

Warum Bing Places und Apple Business Connect zählen

Nicht jeder sucht bei Google. Wer ein iPhone nutzt und in Apple Karten „Zahnarzt“ eingibt, sieht Apples Standortkarten. Was darauf steht, kannst du über Apple Business selbst pflegen. Laut Apple-Hilfe erscheint die Standortkarte an vielen Stellen, von Karten über Siri bis zu Kalender und Nachrichten. Apple nennt außerdem Safari und Spotlight.

Bing ist die Grundlage für die Microsoft-Suche. Und hier kommt die KI-Suche ins Spiel.

Was Bing mit ChatGPT zu tun hat, und was nicht belegt ist

OpenAI schreibt in seiner Hilfe zur Websuche, dass ChatGPT dafür teilweise mit anderen Suchanbietern zusammenarbeitet. Für Details verweist OpenAI auf die Datenschutzerklärung von Microsoft. Daraus lässt sich ableiten, dass Microsoft zu diesen Partnern gehört.

Was OpenAI nicht schreibt: dass ein Bing-Places-Eintrag direkt in ChatGPT-Antworten auftaucht. Das kann ich dir deshalb auch nicht versprechen. Sicher ist nur: Je einheitlicher deine Firmendaten in allen großen Verzeichnissen sind, desto weniger widersprüchliche Angaben kann eine Maschine finden. Mehr dazu im Ratgeber sichtbar in ChatGPT.

Vorher: einheitliche Daten festlegen

Bevor du irgendetwas anlegst, schreib dir einmal auf, wie deine Daten überall lauten sollen:

• Firmenname genau wie auf dem Schild und der Website, ohne Zusätze wie „Bester Elektriker Ludwigsburg“
• Adresse in derselben Schreibweise wie im Impressum
• eine feste Telefonnummer
• Website-Adresse
• Öffnungszeiten, auch für Feiertage
• Hauptkategorie, zum Beispiel „Elektriker“ oder „Steuerberater“

Apple verlangt sogar ausdrücklich, dass der Name mit dem Namen an der Ladenfront oder auf der Website übereinstimmt und keine Beschreibungen enthält. Bing empfiehlt, Name, Adresse, Telefon und Website auf allen Kanälen einheitlich zu halten.

Bing Places einrichten: Schritt für Schritt

Bing Places for Business ist laut Bing ein kostenloser Dienst. Die Adresse lautet bing.com/forbusiness.

Variante A: Import aus dem Google-Unternehmensprofil

Das ist der schnellste Weg, wenn dein Google-Profil schon verifiziert ist.

1. Melde dich bei Bing Places an. Laut Hilfe geht das mit einem Microsoft-, Google-, Facebook- oder Geschäftskonto.
2. Wähle „Aus Ihrem Google Geschäftsprofil importieren“.
3. Leg fest, ob wöchentlich, zweiwöchentlich oder monatlich abgeglichen werden soll.
4. Melde dich mit dem Google-Konto an, das dein Profil verwaltet.
5. Importiere die erkannten Einträge.

Ist dein Unternehmen bei Google verifiziert, prüft Bing den importierten Eintrag laut Hilfe automatisch. Danach folgt die Veröffentlichung, in der Regel nach 7 bis 12 Tagen.

Drei Dinge solltest du wissen. Erstens kann der Import doppelte Einträge erzeugen, wenn es bei Bing schon einen gab. Zweitens werden Kategorien nicht immer exakt übernommen. Drittens kannst du verknüpfte Einträge laut Bing derzeit nicht direkt im Bing-Dashboard bearbeiten. Du änderst die Daten in Google und Bing übernimmt sie beim nächsten Abgleich.

Variante B: Eintrag selbst anlegen oder beanspruchen

1. Melde dich bei Bing Places an.
2. Such dein Unternehmen: richtiges Land wählen, Name und Ort eingeben.
3. Gibt es schon einen Eintrag, beanspruchst du ihn. Gibt es keinen, wählst du „Neues Unternehmen erstellen“.
4. Füll Name, Adresse, Telefon und Kategorie aus, dazu Website, Social-Media-Links und Öffnungszeiten. Bing erlaubt bis zu 100 Fotos.
5. Fordere die Verifizierung an. Die PIN kommt laut Bing per Telefon, Post, E-Mail oder SMS. Nicht jede Option steht jedem zur Verfügung.
6. Gib die sechsstellige PIN mit demselben Konto ein, mit dem du die Prüfung gestartet hast.

Bei der Post rechnet Bing für die USA mit 5 bis 6 Werktagen, international kann es länger dauern. Bing empfiehlt, mindestens 12 Tage zu warten, bevor du dich an den Support wendest.

Nach der Verifizierung wird veröffentlicht. Außerhalb Nordamerikas dauert das laut Bing bis zu zwei Wochen. Jede Änderung in dieser Zeit verschiebt das Datum wieder nach hinten. Also: einmal sauber eintragen, dann warten.

Hast du keinen Laden, sondern fährst zu Kunden, etwa als Maler oder Elektriker? Bing verlangt zur Prüfung trotzdem eine gültige Adresse, du kannst sie in den Suchergebnissen aber ausblenden.

Apple Business Connect einrichten (jetzt Apple Business)

Apple hat Business Connect am 14. April 2026 in die neue Plattform Apple Business überführt. Laut Apple ist der Dienst kostenlos und in über 200 Ländern und Regionen verfügbar. Wer schon einen Eintrag in Business Connect hatte, findet seine Standorte, Standortkarten und Fotos dort wieder. Die Adresse lautet business.apple.com.

Neuen Standort anlegen

So beschreibt es die Apple-Hilfe:

1. Melde dich in Apple Business mit einem Konto an, das Standorte verwalten darf.
2. Wähle „Unternehmen“ und dann „Standorte“.
3. Klick oben rechts auf „Hinzufügen“.
4. Gib den Namen ein. Gibt es deinen Standort schon in Karten, wählst du ihn über „Suchen“ aus. Sonst legst du ihn neu an.
5. Gib die Adresse ein und setz die Markierung auf das richtige Gebäude. Die Satellitenansicht hilft dabei.
6. Ergänze Sprache, Anzeigename, Hauptkategorie, Status, Telefonnummer und Website. Auch eine Facebook-, Instagram- oder TikTok-Seite ist möglich.
7. Leg die Öffnungszeiten fest.
8. Ordne den Standort deinem Unternehmen zu.

Bestätigen

Ist es dein erster Standort, musst du deine Organisation bei Apple verifizieren und zur Prüfung senden. Gab es den Standort schon in Karten, kannst du ihn auch per Anruf bestätigen. Du bekommst dann einen vierstelligen Code auf die Nummer, die Apple für diesen Standort kennt.

Wichtig: Lass E-Mails von allen apple.com-Adressen durch deinen Spamfilter. Apple weist ausdrücklich darauf hin.

Wird dein Standort schon von jemand anderem verwaltet, etwa von einer früheren Agentur, kannst du eine Übertragung beantragen. Apple nennt als Belege etwa eine Unternehmenslizenz, hierzulande also zum Beispiel die Gewerbeanmeldung, oder eine Betriebskostenabrechnung. Die Prüfung dauert laut Apple bis zu fünf Werktage.

Was Apple bei Adresse und Markierung verlangt

Die Adresse muss laut Apple offiziell auf deiner Website stehen. Sie muss der Ort sein, an dem Kunden zu dir gelangen oder dich finden. Die Koordinaten gehören mittig aufs Dach des Gebäudes, nicht auf die Straße und nicht auf den Parkplatz.

Nach der Bestätigung kannst du Fotos, Logo und sogenannte Schaukästen ergänzen. Das sind Hinweise auf Angebote oder Neuigkeiten direkt in Karten.

Typische Fehler

• Unterschiedliche Daten. Bei Google „Elektro Maier GmbH“, bei Apple „Maier Elektrotechnik“. Leg einmal fest, wie es heißen soll.
• Ständig nachbessern. Bei Bing setzt jede Änderung den Zeitplan für die Veröffentlichung zurück.
• Alte Einträge nicht schließen. Bei Umzug oder Namenswechsel rät Bing, einen neuen Eintrag anzulegen und den alten als geschlossen zu markieren.
• Falsches Konto. Lege Einträge mit einem Firmenkonto an, auf das du dauerhaft Zugriff hast, nicht mit dem privaten Konto einer Aushilfe.
• Werbewörter im Namen. Das verbieten die Regeln bei Apple ausdrücklich.

Wie das ins große Bild passt

Google bleibt für die meisten kleinen Firmen der wichtigste Eintrag. Wie ich den angehe, steht unter Google-Unternehmensprofil. Bing und Apple sind die zwei Ergänzungen, die sich mit wenig Aufwand lohnen.

Wenn du alle Einträge, die Website und die Bewertungen zusammen in Ordnung bringen willst, ist das ein Fall für Local SEO. Und wenn es dir vor allem um Antworten von ChatGPT und Co. geht, lies, was ich unter KI-SEO mache.