SEO-Checkliste: 25 Punkte, die du selbst prüfen kannst

Die SEO-Checkliste ist für Firmen-Websites gedacht, etwa vom Handwerksbetrieb, der Praxis oder der Kanzlei. Geh die Punkte der Reihe nach durch und hak ab, was passt. Was offen bleibt, ist deine To-do-Liste.

Vor dem Start: was du brauchst

• Zugang zur Google Search Console für deine Domain. Wenn du ihn noch nicht hast, richte ihn zuerst ein.
• PageSpeed Insights im Browser, kostenlos und ohne Anmeldung.
• Dein Smartphone, weil Google die mobile Version deiner Seite zum Indexieren nutzt.
• Zugang zu deinem Google-Unternehmensprofil, falls du Kunden vor Ort oder in einer Region hast.

SEO-Checkliste Teil 1: Technik

1. Wichtige Seiten sind bei Google im Index. Prüf im URL-Prüftool der Search Console deine Startseite und zwei Leistungsseiten. Steht dort, dass die URL bei Google ist, passt es.
2. Eine einzige Version deiner Domain. Ob mit oder ohne www: Alle Varianten sollten auf eine Adresse mit https weiterleiten. Tipp die Varianten im Browser ein und schau, wo du landest.
3. Die robots.txt sperrt nichts Wichtiges. Ruf deinedomain.de/robots.txt auf. Laut Google steuert die Datei das Crawlen, sie ist aber kein Mittel, um Seiten aus Google herauszuhalten. Dafür gibt es noindex.
4. Kein versehentliches noindex. In WordPress steht unter Einstellungen, Lesen ein Haken, der Suchmaschinen ausbremst. Der muss nach dem Livegang raus. Das URL-Prüftool zeigt dir, ob eine Seite gesperrt ist.
5. Die XML-Sitemap ist eingereicht. Das ist eine Liste aller Seiten für Google. Prüf im Sitemaps-Bericht der Search Console, ob sie dort mit Status „Erfolgreich“ steht.
6. Die Seite funktioniert auf dem Handy. Google nutzt laut eigener Doku die mobile Version zum Indexieren und Ranken. Öffne deine Seite auf dem Smartphone: Ist alles lesbar, sind Telefonnummer und Kontakt mit dem Daumen erreichbar?
7. Die Core Web Vitals sind im grünen Bereich. Gut sind laut Google LCP bis 2,5 Sekunden, INP bis 200 Millisekunden und CLS bis 0,1. Prüf das in PageSpeed Insights und im Bericht der Search Console. Was die Werte bedeuten, steht im Ratgeber zu den Core Web Vitals.

Teil 2: Inhalte und Onpage

1. Jede Seite hat ein klares Thema. Eine Seite für die Badsanierung, eine für die Heizung, nicht alles auf einer. Wie du die passenden Begriffe findest, erklärt der Ratgeber Keyword-Recherche.
2. Jeder Seitentitel ist eindeutig und beschreibend. Google rät, vage Titel wie „Home“ zu vermeiden. Teste die Wirkung mit dem SERP-Snippet-Generator.
3. Es gibt eine passende Meta-Beschreibung. Laut Google nutzt die Suche sie, wenn sie die Seite besser beschreibt als der Text selbst. Ein, zwei Sätze mit Nutzen und Ort reichen.
4. Die Überschriften sind logisch. Eine klare Hauptüberschrift, darunter Zwischenüberschriften, die den Inhalt gliedern. So finden sich Leser und Suchmaschinen schneller zurecht.
5. Leistung und Ort stehen im Text. „Elektriker in Bietigheim-Bissingen“ sollte nicht nur im Footer stehen, sondern dort, wo du deine Arbeit beschreibst.
6. Keine doppelten Seiten. Wenn derselbe Inhalt unter mehreren Adressen erreichbar ist, wählt Google eine davon aus. Gib mit einem Canonical-Tag an, welche Adresse die richtige ist.
7. Bilder haben einen Alt-Text. Das ist eine kurze Beschreibung im Code. Google nennt guten Alt-Text ausdrücklich wichtig, weil er erklärt, was auf dem Bild zu sehen ist.
8. Interne Links haben sprechende Linktexte. Statt „hier klicken“ lieber „mehr zur Wärmepumpe“. So versteht jeder, wohin der Link führt.
9. Kontakt, Impressum und Ansprechpartner sind leicht zu finden. Google nennt Vertrauen den wichtigsten Teil von E-E-A-T, also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen. Ein Gesicht und eine echte Adresse helfen dabei.

Teil 3: Lokale Signale

1. Dein Google-Unternehmensprofil ist vollständig. Kategorie, Öffnungszeiten, Leistungen, Fotos. Der Name muss laut Google-Richtlinien der echte Firmenname sein, ohne Werbeslogans. Hilfe dazu gibt es beim Google-Unternehmensprofil.
2. Name, Adresse und Telefon sind überall gleich. Auf der Website, im Google-Profil und in Verzeichnissen. Abweichende Schreibweisen verwirren.
3. Du bekommst regelmäßig echte Bewertungen. Frag zufriedene Kunden direkt und antworte auf jede Bewertung. Wie das ohne Regelverstoß klappt, steht im Ratgeber Google-Bewertungen.
4. Auch Bing und Apple kennen dich. Ein Eintrag bei Bing Places und Apple Business Connect dauert nicht lange. Die Anleitung findest du unter Bing Places und Apple Business Connect.

Teil 4: KI-Suche

1. Häufige Kundenfragen werden direkt beantwortet. Was kostet es, wie lange dauert es, wie läuft es ab? Laut Googles Leitfaden zur KI-Suche ist Optimierung dafür „still SEO“. Gute, klare Inhalte helfen also auch in der Übersicht mit KI.
2. Strukturierte Daten sind korrekt. Das sind maschinenlesbare Angaben zu Firma, Adresse und Seiten. Prüf sie mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google. Was 2026 noch sinnvoll ist, erklärt der Ratgeber Strukturierte Daten.
3. Du hast selbst nachgesehen, was KI-Systeme über dich sagen. Frag ChatGPT oder Perplexity nach deiner Branche und deinem Ort. Für die Google-Suche brauchst du laut Google keine llms.txt. Mehr dazu im Ratgeber In ChatGPT gefunden werden.

Teil 5: Messen

1. Du schaust monatlich in die Search Console. Klicks, Impressionen und neue Fehler im Bericht zur Seitenindexierung. Fünf Minuten reichen dafür meistens.
2. Du weißt, woher Anfragen kommen. Frag neue Kunden, wie sie dich gefunden haben, und notier es. So siehst du, ob die Arbeit an der Website auch Anrufe und Mails bringt.

Typische Fehler beim Selbstprüfen

• Nur am Desktop testen. Viele Probleme zeigen sich erst auf dem Handy.
• Auf eine Punktzahl starren. Ein perfekter Wert in PageSpeed Insights ist schön. Wichtiger ist, dass echte Besucher eine schnelle Seite erleben.
• Alles auf einmal ändern. Dann weißt du nicht, was gewirkt hat. Lieber Schritt für Schritt.
• Den Titel jeder Seite gleich lassen. „Startseite“ oder nur der Firmenname verschenkt die wichtigste Zeile in den Suchergebnissen.

Wenn du lieber eine zweite Meinung willst

Die Liste deckt die Grundlagen ab, aber nicht alles. Wenn du Punkte nicht prüfen kannst oder unsicher bist, schaue ich mir deine Seite im SEO-Check an. Für größere Websites oder wenn Rankings plötzlich fallen, ist das SEO-Audit der gründlichere Weg.