Google Search Console einrichten und verstehen

Wer die Google Search Console einrichten will, braucht nur ein Google-Konto und Zugang zu den Einstellungen der eigenen Domain. Danach zeigt dir das Werkzeug, wie Google deine Website sieht. Du erfährst, mit welchen Suchanfragen Menschen dich finden und welche Seiten Probleme haben.

Domain-Property oder URL-Präfix?

Beim Anlegen fragt Google, welche Art von Property du willst. Eine Property ist einfach die Website, die du beobachtest.

Meine Empfehlung: Nimm die Domain-Property. Dann fehlt dir keine Variante deiner Website. Die DNS-Bestätigung ist laut Google etwas komplizierter, bei vielen Anbietern aber in wenigen Minuten erledigt.

Google Search Console einrichten: Schritt für Schritt

1. Mit dem richtigen Konto anmelden. Nutz ein Google-Konto, das deiner Firma gehört, nicht das private Konto eines Mitarbeiters oder deines Webdesigners.
2. Property hinzufügen. Wähl „Domain“ und gib deine Adresse ohne https und ohne www ein, also zum Beispiel beispiel.de.
3. TXT-Eintrag kopieren. Google zeigt dir einen Text, der mit google-site-verification beginnt.
4. Eintrag beim Domain-Anbieter hinterlegen. Im Kundenbereich deines Anbieters fügst du in den DNS-Einstellungen einen TXT-Eintrag mit diesem Text hinzu. Manche Anbieter stehen direkt in der Liste von Google, dann geht es noch einfacher.
5. Bestätigen klicken. Wenn es nicht sofort klappt, warte etwas und versuch es noch einmal. Änderungen am DNS brauchen manchmal Zeit.
6. Sitemap einreichen. Öffne den Bericht Sitemaps und trag die Adresse deiner Sitemap ein. Bei WordPress liegt sie je nach Plugin zum Beispiel unter /sitemap_index.xml oder /wp-sitemap.xml.
7. Weitere Nutzer hinzufügen. Unter Einstellungen gibst du Dienstleistern Zugang. Google rät, für ein Audit zunächst nur Leserechte zu vergeben.

Laut Google werden Daten schon ab dem Hinzufügen der Property erhoben. Es dauert aber einige Tage, bis du sie siehst.

Die wichtigsten Berichte

Leistung

Hier stehen vier Zahlen. Klicks zählen, wie oft jemand in der Google-Suche auf deine Seite geklickt hat. Impressionen zählen, wie oft deine Seite in den Ergebnissen erschienen ist. Die Klickrate ist Klicks geteilt durch Impressionen. Die durchschnittliche Position zeigt, wie weit oben dein bestes Ergebnis im Schnitt stand.

Standardmäßig zeigt der Bericht die letzten drei Monate. Seit 16.06.2025 fließen laut Google auch Daten aus dem KI-Modus in die Summen ein. Eine Suchanfrage in der Liste heißt übrigens nicht, dass du dich selbst dort findest. Google passt die Ergebnisse an Ort, Gerät und Suchverlauf an.

Seitenindexierung

Dieser Bericht zeigt, welche Seiten im Google-Index sind und welche nicht, jeweils mit Grund. „Gecrawlt, zurzeit nicht indexiert“ heißt: Google hat die Seite gesehen, aber nicht aufgenommen. „Gefunden, zurzeit nicht indexiert“ heißt: Google kennt die Adresse, hat sie aber noch nicht abgerufen.

Wichtig: Laut Google sind nicht indexierte URLs nicht automatisch ein Problem. Weiterleitungen, Duplikate oder bewusst gesperrte Seiten gehören dort hin. Prüf vor allem, ob deine wichtigsten Seiten im Index sind.

URL-Prüfung

Oben in der Search Console gibst du eine einzelne Adresse ein. Du siehst, ob sie im Index ist, wann Google sie zuletzt abgerufen hat und ob es Probleme gibt. Nach größeren Änderungen kannst du hier die Indexierung beantragen.

Sitemaps

Eine Sitemap einreichen heißt laut Google nur, Google mitzuteilen, wo die Datei liegt. Hochladen kannst du sie nicht. Alternativ kannst du in der robots.txt auf die Sitemap verweisen.

Eine einzelne Sitemap darf laut Google höchstens 50.000 URLs enthalten. Für eine Firmen-Website ist das nie ein Problem. Wichtiger ist, dass nur Seiten drinstehen, die auch in den Index sollen. Im Bericht siehst du, ob Google die Datei lesen konnte und wie viele Adressen darin gefunden wurden.

Core Web Vitals

Dieser Bericht zeigt, wie schnell und stabil deine Seiten bei echten Besuchern laden. Was die drei Werte bedeuten, erkläre ich im Ratgeber zu den Core Web Vitals.

Fünf Zahlen, die du jeden Monat prüfen solltest

1. Klicks im Vergleich zum Vorjahresmonat. Der Vergleich mit dem Vormonat täuscht oft, weil viele Branchen saisonal schwanken. Ein Heizungsbauer hat im Herbst andere Zahlen als im Sommer.
2. Impressionen deiner wichtigsten Leistungsseiten. Steigen sie, wird die Seite für mehr Suchen gezeigt.
3. Klickrate von Seiten mit vielen Impressionen. Viele Impressionen, aber kaum Klicks? Dann lohnt sich ein besserer Seitentitel.
4. Suchanfragen auf Position 5 bis 15. Da fehlt oft nicht viel nach oben. Diese Begriffe sind gute Kandidaten für Verbesserungen am Text. Wie du sie einordnest, steht im Ratgeber Keyword-Recherche.
5. Neue Probleme in der Seitenindexierung. Ein kurzer Blick, ob wichtige Seiten plötzlich fehlen.

Das dauert meist keine zehn Minuten. Wenn du einen Wert nicht verstehst, notier ihn dir und frag nach, statt ihn zu ignorieren.

Typische Fehler

• Die Property gehört dem Dienstleister. Wenn er geht, sind deine Daten weg. Leg sie selbst an.
• Nur eine URL-Präfix-Property mit http. Dann fehlen dir alle Daten der https-Version.
• Die durchschnittliche Position falsch lesen. Sie ist ein Schnitt über viele Suchen, keine feste Platzierung.
• Panik bei nicht indexierten URLs. Viele davon sind gewollt. Wichtig sind nur deine wichtigen Seiten.
• Sitemap mit Seiten, die gar nicht in den Index sollen. Weiterleitungen und gesperrte Seiten haben dort nichts verloren.
• Einrichten und nie wieder reinschauen. Die Search Console hilft nur, wenn du sie liest.

Wenn die Search Console Fehler zeigt, die du nicht einordnen kannst, etwa bei Indexierung, Weiterleitungen oder Sitemaps, ist das ein typischer Fall für technisches SEO.