Strukturierte Daten 2026: Was noch wirkt

Strukturierte Daten und Rich Snippets gehören zu den Themen, bei denen alte Anleitungen am meisten Schaden anrichten. Vieles, was vor ein paar Jahren funktioniert hat, zeigt Google heute nicht mehr. Hier bekommst du den Stand von Oktober 2026, live in der Doku von Google Search Central geprüft.

Was strukturierte Daten und Rich Snippets sind

Strukturierte Daten sind eine Beschriftung im Code deiner Seite. Sie sagen Suchmaschinen in fester Form: Das hier ist eine Firma, das ist ihre Adresse, das sind die Öffnungszeiten. Das Vokabular dafür heißt schema.org.

Google empfiehlt in den meisten Fällen das Format JSON-LD. Das ist ein kleiner Block im Quelltext, den Besucher nicht sehen. Rich Snippets, bei Google heute Rich Results genannt, sind die erweiterten Suchergebnisse, die daraus entstehen können, etwa mit Logo, Preis oder Datum.

Wichtig: Google garantiert keine Anzeige. In den allgemeinen Richtlinien steht, dass korrektes Markup eine Funktion möglich macht, sie aber nicht garantiert.

Was Google 2026 nicht mehr zeigt

FAQ-Rich-Results: seit 07.05.2026 weg

Schon im August 2023 hat Google die aufklappbaren FAQ-Fragen in den Suchergebnissen auf bekannte Behörden- und Gesundheitsseiten beschränkt. Am 08.05.2026 kam der Hinweis, dass die Funktion ab 07.05.2026 gar nicht mehr erscheint. Am 15.06.2026 hat Google die Doku dazu entfernt.

Das FAQ-Markup selbst ist damit nicht falsch. Es ist weiterhin gültiges schema.org und hilft Maschinen, Frage und Antwort einander zuzuordnen. Wenn du es sauber erzeugen willst, nimm meinen kostenlosen FAQ-Schema-Generator. Erwarte davon nur keine sichtbare Änderung in Google.

HowTo: seit 2023 weg

Anleitungen mit Schritten direkt in den Suchergebnissen hat Google im August 2023 zuerst auf dem Handy abgeschaltet. Seit 13.09.2023 gibt es sie auch am Desktop nicht mehr. Google hat die Funktion damit offiziell eingestellt.

Sterne für Bewertungen über die eigene Firma: seit 2019 nicht

Seit 16.09.2019 zeigt Google keine Bewertungssterne mehr, wenn eine Firma auf der eigenen Website Bewertungen über sich selbst auszeichnet. Google nennt das „self-serving“. Das gilt für LocalBusiness und Organization, und zwar auch dann, wenn die Bewertungen über ein eingebundenes Widget kommen.

Dein Google-Unternehmensprofil betrifft das nicht. Seit 24.07.2026 enthält die Review-Doku außerdem eine Regel gegen gefälschte und nicht offengelegte, incentivierte Bewertungen, also Bewertungen gegen Rabatt oder Geschenke ohne klaren Hinweis. Wie du echte Bewertungen sammelst, steht im Ratgeber Mehr Google-Bewertungen.

Sitelinks-Suchfeld und Breadcrumbs auf dem Handy

Das Suchfeld unter manchen Ergebnissen gibt es laut Google nicht mehr, die Doku wurde am 29.11.2024 entfernt. Breadcrumbs, also der Seitenpfad statt der URL, zeigt Google seit 22.01.2025 nur noch am Desktop.

Strukturierte Daten, die sich trotzdem lohnen

Die Search Gallery von Google listet im Oktober 2026 noch 25 Funktionen. Für kleine Firmen sind davon nur wenige relevant.

Bei Organization gibt es laut Google keine Pflichtangaben. Google empfiehlt, so viele passende Angaben wie möglich zu machen. Bei LocalBusiness kannst du Bewertungen nur auszeichnen, wenn deine Seite Bewertungen über andere Firmen sammelt, nicht über dich selbst.

Ein Beispiel: Für einen Malerbetrieb würde ich auf der Startseite Organization oder einen passenden Untertyp von LocalBusiness auszeichnen. Darin stehen Name, Logo, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten und Links zu den Profilen bei Google, Instagram oder Facebook. Jede Unterseite bekommt BreadcrumbList, jeder Ratgeber Article mit Autor und Datum. Mehr braucht ein typischer Handwerksbetrieb selten.

Für Produkte unterscheidet Google zwischen Seiten, auf denen man direkt kaufen kann, und Seiten, auf denen man das nicht kann. Für beide gibt es eigene Vorgaben in der Doku.

Strukturierte Daten und KI-Suche

Viele Anbieter verkaufen Schema gerade als Schlüssel für KI-Antworten. Google sieht das nüchterner. Im Leitfaden zur KI-Suche steht, dass strukturierte Daten dafür nicht nötig sind und es kein spezielles Markup gibt. Gleichzeitig empfiehlt Google, sie als Teil guter SEO weiter zu nutzen.

Meine Einschätzung: Saubere Angaben zu Firma, Adresse und Leistungen schaden nie und machen dich für Maschinen eindeutiger. Ein Ersatz für gute Inhalte sind sie nicht. Wie ich das im Zusammenhang angehe, beschreibe ich bei KI-SEO und GEO.

So setzt du strukturierte Daten richtig ein

1. Typ passend zum Inhalt wählen. Eine Kontaktseite bekommt LocalBusiness, ein Ratgeber Article. Nicht alles auf jede Seite packen.
2. Nur auszeichnen, was sichtbar ist. Google verlangt, dass das Markup zum sichtbaren Inhalt passt. Öffnungszeiten im Code müssen auch auf der Seite stehen.
3. JSON-LD nutzen. Prüf vorher, was dein WordPress-Theme oder SEO-Plugin schon ausgibt, damit nichts doppelt drin ist.
4. Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse prüfen. Kritische Fehler beheben, Hinweise möglichst auch.
5. Mit dem URL-Prüftool der Search Console nachsehen, wie Google die Seite tatsächlich sieht.
6. Vor jeder Umsetzung die Google-Doku lesen. Gerade bei Schema ändert sich viel. Die Seite mit den Updates von Search Central zeigt jede Änderung mit Datum.

Wenn dir das zu technisch ist: Strukturierte Daten gehören bei mir zum technischen SEO.

Typische Fehler

• Sterne für die eigene Firma einbauen. Bringt seit 2019 nichts in der Suche und widerspricht den Richtlinien.
• Markup für Dinge, die auf der Seite nicht stehen. Das kann zu einer manuellen Maßnahme führen. Laut Google verliert die Seite dann die Berechtigung für Rich Results, das Ranking ist davon nicht betroffen.
• Doppeltes Markup. Theme, Pagebuilder und Plugin geben jeweils eigene Angaben aus, die sich widersprechen.
• Alte Anleitungen übernehmen. FAQ und HowTo werden in vielen Artikeln noch als Trick für mehr Platz in Google empfohlen. Das stimmt seit 2026 bzw. 2023 nicht mehr.
• Schema als Ranking-Trick sehen. Es hilft beim Verstehen und bei der Darstellung. Bessere Platzierungen verspricht Google dafür nicht.