SEO für Kanzleien: Anwälte und Steuerberater

SEO für Anwälte und Steuerberater: gefunden mit dem richtigen Thema

SEO für Anwälte und Steuerberater heißt: Deine Kanzlei taucht auf, wenn jemand in deiner Region nach deinem Rechtsgebiet oder deiner Leistung sucht. Dazu gehören eigene Seiten für jedes Rechtsgebiet, ein gepflegtes Google-Profil und Texte, die die Fragen der Mandanten verständlich beantworten. Alles sachlich, so wie es das Berufsrecht verlangt.

Vorab: Ich bin kein Anwalt und mache keine Rechtsberatung. Die Regeln unten nenne ich mit Quelle. Wie sie im Einzelfall anzuwenden sind, klärst du mit deiner Kammer.

Wie Mandanten Kanzleien suchen

Mandanten suchen fast nie nach „Kanzlei“, sondern nach ihrem Problem. Typische Suchanfragen sehen zum Beispiel so aus:

• „Anwalt Arbeitsrecht Ludwigsburg“
• „Kündigung erhalten was tun“
• „Steuerberater für Handwerker“
• „Einspruch Steuerbescheid Frist“
• „Erbschaft Steuer Freibetrag Kinder“

Das sind Beispiele, keine gemessenen Suchanfragen. Sie zeigen zwei Muster: Rechtsgebiet plus Ort, oder eine Frage, auf die jemand dringend eine Antwort braucht. Wer diese Frage auf seiner Website gut erklärt, wird eher angerufen.

Besonderheiten: Berufsrecht und Werbung

Für Anwälte und Steuerberater gelten fast gleich lautende Regeln.

• Anwälte: Nach § 43b der Bundesrechtsanwaltsordnung ist Werbung nur erlaubt, soweit sie über die berufliche Tätigkeit in Form und Inhalt sachlich unterrichtet und nicht auf die Erteilung eines Auftrags im Einzelfall gerichtet ist.
• Steuerberater: § 57a des Steuerberatungsgesetzes formuliert das fast wortgleich.

Dazu kommt die Verschwiegenheit. Anwälte sind nach § 43a Abs. 2 BRAO zur Verschwiegenheit verpflichtet, Steuerberater nach § 57 StBerG. Das betrifft auch Fallbeispiele auf der Website und Antworten auf Bewertungen.

Für die Website heißt das praktisch: informieren statt anpreisen. Keine Superlative, keine Erfolgsversprechen, keine Fallbeispiele, aus denen sich Mandanten erkennen lassen.

So baue ich die Kanzlei-Website auf

1. Startseite: Rechtsgebiete oder Leistungen, Ort, Erreichbarkeit und der Weg zum Erstgespräch.
2. Eine Seite pro Rechtsgebiet oder Leistung: Arbeitsrecht, Familienrecht, Mietrecht. Bei Steuerberatern etwa Jahresabschluss, Lohnbuchhaltung, Erbschaftsteuer. Jede Seite erklärt typische Situationen, Abläufe und Unterlagen.
3. Antworten auf häufige Fragen: allgemein gehalten, ohne Einzelfallberatung. Solche Texte erreichen Menschen, die noch keine Kanzlei im Kopf haben.
4. Personen: Anwälte und Berater mit Qualifikationen, so wie sie geführt werden dürfen.
5. Kontakt: Telefon, Formular, Anfahrt und ob Termine auch per Video möglich sind.

Wie ich solche Texte für Google aufbaue, steht bei Onpage-SEO und SEO-Texten.

Das Google-Profil für Kanzleien

Nach den Google-Richtlinien können einzelne Fachkräfte wie Anwälte eigene Profile haben, wenn sie am Standort direkt erreichbar sind. Die Kanzlei als Organisation hat ein eigenes Profil für ihren Standort. Mehrere Profile für verschiedene Fachgebiete derselben Person sind nicht erlaubt. Der Name im Profil soll dem echten Namen entsprechen, ohne zusätzliche Suchbegriffe wie „Anwalt Arbeitsrecht“ (Google Unternehmensprofil-Hilfe).

Wie ich Profile einrichte und pflege, steht bei Local SEO.

Bewertungen für Kanzleien

Mandanten lesen Bewertungen genau, gerade bei sensiblen Themen. Du darfst um ehrliche Bewertungen bitten. Google verbietet aber Anreize für Bewertungen und das gezielte Bitten nur um positive Bewertungen (Google-Richtlinien für Maps-Inhalte). In deinen Antworten auf Bewertungen bestätigst du am besten nicht einmal, dass jemand Mandant war.

Anzeigen als Ergänzung

Für dringende Themen wie Kündigungen kann eine Anzeige sinnvoll sein, solange die Website noch nicht weit oben steht. Auch Anzeigen müssen sachlich bleiben. Wie ich Kampagnen aufsetze, steht bei Google Ads.

So läuft die Zusammenarbeit

1. Kurzes Gespräch per Telefon oder Video. Du erzählst mir, was deine Rechtsgebiete oder Leistungen sind und welche Mandate du dir mehr wünschst. Ich schaue mir vorher deine Website und dein Google-Profil an.
2. Einschätzung. Du bekommst eine ehrliche Liste: Was fehlt, was zuerst dran ist, was du selbst machen kannst.
3. Umsetzung. Ich arbeite an Website und Profil. Von dir brauche ich fachliche Freigaben für die Texte und Antworten auf die Fragen, die Mandanten dir oft stellen.
4. Kontrolle. Ich schaue in die Search Console und ins Google-Profil, ob die Änderungen wirken, und sage dir, was ich sehe.

Ein Büro vor Ort habe ich nicht, und ich komme auch nicht für Termine vorbei. Für Kanzleien mit vollem Terminkalender ist das meist ein Vorteil: Es kostet keine Anfahrt und passt in kurze Lücken im Tag.

Typische Fehler bei Kanzlei-Websites

• Alle Rechtsgebiete auf einer Seite. Google weiß nicht, wofür die Kanzlei steht.
• Juristendeutsch. Mandanten suchen mit Alltagsworten, nicht mit Paragrafen.
• Erfolgsversprechen. „Maximale Abfindung garantiert“ ist berufsrechtlich heikel und unseriös.
• Keyword im Profilnamen. Das widerspricht den Google-Richtlinien.
• Veraltete Inhalte. Texte zu Fristen und Freibeträgen müssen aktuell sein, sonst schaden sie dem Vertrauen.